ICS 03.140 A00 中华人民共和国国家标准 GB/T 39870—2021 品牌价值评价 汽车制造业 Brand valuationAutomobile manufacturing industry 2021-10-01实施 2021-03-09发布 国家市场监督管理总局 发布 国家标准化管理委员会 GB/T39870—2021 目 次 前言 范围 规范性引用文件 2 术语和定义 品牌价值测算模型 4.1 多周期超额收益法模型 4.2 品牌现金流的确定 4.3 品牌价值折现率的确定 品牌强度测算指标 5 5.1 概述 5.2 有形要素(K,) 5.3 质量要素（K，） 5.4 创新要素（K： 5.5 服务要素（K） 5.6 无形要素（K， 6品牌价值测算过程 6.1 明确价值影响因素 6.2 描述测算品牌 6.3 确定模型参数 6.4 采集测算数据 6.5 执行测算过程 6.6 报告测算结果 附录A（资料性附录）汽车制造业品牌强度测算指标及说明 参考文献 GB/T39870—2021 前言 本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草 本标准由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本标准起草单位：中国汽车工业协会、中国品牌建设促进会、东营宝丰汽车配件有限公司、安徽丰源 车业有限公司、浙江大东吴汽车电机股份有限公司、中国标准化研究院、《中国品牌》杂志社。 本标准主要起草人：叶盛基、孙勇善、黄韦达、吕安然、李邵华、尚蛟、田式国、宣洪祥、闵黎明、吴芳、 张超。 GB/T 39870—2021 品牌价值评价 汽车制造业 1范围 本标准规定了汽车制造业企业或产品的品牌价值评价测算模型、测算指标、测算过程。 本标准适用于在中国登记注册，且在中国有完整品牌管理、研发、生产、销售、售后及质量保证记录 的汽车制造业企业的品牌价值评价。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文 件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T29185 品牌价值术语 GB/T 29186 品牌价值要素 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法 3 术语和定义 GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187和GB/T29188界定的术语和定义适用于本文件。 4品牌价值测算模型 4.1 多周期超额收益法模型 基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1)计算： Fpc. F BC.T+1 1 VB= .(1 ) H(I+R)" (R-g）(1+R)T 式中： VB 品牌价值； T 高速增长时期，根据行业特点，一般为3年至5年； FBc.t 一t年度品牌现金流； F rC.T+1 T十1年度品牌现金流； R 品牌价值折现率； 一永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。 4.2 品牌现金流的确定 4.2.1 品牌现金流 每年的品牌现金流FBc按式（2）计算： 1